2020年9月9日，老舍茶館在京舉行“行走的大碗茶”新品發(fā)布會。會上，老舍茶館推出了茉莉花新茶飲及與首都博物館聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，并發(fā)布了未來產(chǎn)品規(guī)劃，這標志著老舍茶館進入文創(chuàng)產(chǎn)品整合營銷新時期。受王慶會長委托，中國茶葉流通協(xié)會副秘書長肖星應邀參加。
中國茶葉流通協(xié)會茶館專委會主任委員
北京老舍茶館有限公司董事長尹智君致辭
茶之緣——茉莉花茶40年不變的傳承
1979年，改革開放初期，創(chuàng)始人尹盛喜帶領返城知青在前門售賣二分錢一碗的茉莉花茶大碗茶起家，并在1988年創(chuàng)辦了中國第一家文化茶館——老舍茶館，以其濃厚的京味兒文化贏得美譽，成為展示民族特色文化的重要窗口。
茶之新——新產(chǎn)品問世倡導健康飲茶
隨著當今消費觀念的更新，新一代的年輕人成了茶葉消費市場的主力軍。為了滿足年輕人對茶飲消費需求，2020年老舍茶館推出純味茉莉花茶、茉莉紅茶、調(diào)味檸檬紅茶等茶飲新品，引起了市場的強烈關注，使消費者充分感受到茶文化的獨特魅力和底蘊。今年新冠疫情爆發(fā)之時，茶葉老舍茶館積極行動馳援武漢、馳援湖北，定向慰問捐贈2000箱近50000瓶老舍茶館茉莉花茶茶飲，致敬抗擊疫情最美逆行者。6月，北京新發(fā)地聚集性疫情發(fā)生后，老舍茶館慰問市內(nèi)四所醫(yī)院，送去了400箱茶飲料為醫(yī)護工作者提供營養(yǎng)補給，傳遞關愛、匯聚溫暖、點亮希望！
茶之變——開啟文創(chuàng)產(chǎn)品整合營銷新模式
近年來，作為展示京味文化窗口，老舍茶館依托自身歷史文化底蘊與商業(yè)優(yōu)勢，以“文化+產(chǎn)品”的商業(yè)思維，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代流行風格相融合，跨界合作開發(fā)新產(chǎn)品。相繼聯(lián)合首都博物館共同研發(fā)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，如“麗日春風”、“四時吉祥”、“花開富貴”；同三胖蛋食品有限公司聯(lián)合推出中秋茶禮——原味瓜子普洱茶禮盒，以此滿足市場需求。
未來，老舍茶館將充分利用自身資源優(yōu)勢，結合景區(qū)文化、京味文化、博物館文化資源優(yōu)勢，積極拓展文化賦能產(chǎn)品，以純茶飲料為主，開發(fā)果茶類、氣泡水類網(wǎng)紅產(chǎn)品；全方位布局線上線下，實現(xiàn)渠道多元化發(fā)展，依托品牌影響力在全國范圍進行拓展，促進老舍茶館經(jīng)濟新發(fā)展。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
